vie结构|根据现在的发展情况,京东在国内的市场份额能追上阿里吗?

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我觉得,讨论追上与否这个问题,应该先确定追的是什么业务的市场份额,是电子商务还是电商服务,或者叫是追阿里巴巴呢还是追阿里巴巴这个平台上的电商vie结构。这就需要再先确定京东和阿里巴巴各自的定位和主营业务。已知,京东是自营,主要是做电子商务,自己做,阿里巴巴也做,但主要做的是服务平台,服务于电商;又已知,阿里巴巴主要是靠服务电商来挣钱,赚取中间费用,电商把从市场上挣得的钱缴给阿里巴巴一部分。没有查到阿里巴巴自营的电子商务所占的市场份额,只看到整个阿里巴巴平台上的全部电商业务所占的市场份额,最高的统计比例为65.5%,余下的是京东等等其它电商的,京东所占的是16.3%吧。京东要追的,不止阿里巴巴自营的电子商务所占市场份额,还有平台上作为第三方的那么多家电商的,这后一个共占性的市场份额是个大头。

京东自营在整个京东体系中占有非常大的比重,达80%以上,京东的增速是有目共睹的,仅家电这块京东的市场份额就是70%多,京东需要自己运营,从采购到物流都是自己包办vie结构。强调,京东主要是自营电商,所以主要追的不是阿里巴巴主营业务,这个平台服务业务也没有什么市场份额的问题吧,也没有见到统计数据。为什么《财富》把京东排名在阿里巴巴之前?只是由于京东自营电子商务,营收比阿里巴巴多,也就是就这一块而论,京东确实比阿里巴巴强,16.3%的市场份额实打实是京东自家占有。网上说的阿里巴巴电子商务占有网购市场60%的份额,一定不是阿里巴巴1家自占的。《财富》也就在排名500强时,只看阿里巴巴1家的电子商务营收额,刨除了平台上的其它所有电商的营收额。

为什么阿里巴巴的营收排名在京东之后,却在利润上高过京东,达10~20%左右?是因为主要赚取广告和服务费,"纯度"高,也就是主要通过服务平台上的电商来间接性服务于网上购物,电商直接卖货,而京东则不然,直接面对网购客户,直接地做线上零售业务vie结构。有人说阿里巴巴的体量相当于京东的3个,对不对?完全正确,然而,却是电商+服务平台,而平台上的自营电商有哪个是比京东这个自营电商体量大的?马云说过阿里巴巴就是要培养出更多的京东。阿里巴巴作为国内第一大电商服务平台,是有这个可能的吗?平台肯定是广大的,于是商家众多,彼此竞争,在共同发展过程中,在平台扶持下,其中可能会有以差异化优势胜出的大体量电商,直至堪比京东。据2019年的报道,亚马逊的在线销售额是其美国头号竞争对手的4.5倍,是全球排名第二的零售商京东收入的近2.5倍。

而亚马逊的电商销售数据和排名,正是只包括了其第一方销售情况以及第三方卖家的佣金收入,不包括第三方卖家的实际销售以及亚马逊网络服务产生的收入vie结构。对京东,计算方法相同。京东与阿里巴巴在市场份额上,有一定的可比性,但在总体上不可比,除非京东也成为了以电商服务为主的互联网企业。

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